Opis
Prezentowany podręcznik obejmuje wiedzę z zakresu badań marketingowych. Autorzy przedstawili w nim:
- istotę i znaczenie badań marketingowych;
- przygotowanie badania marketingowego;
- gromadzenie danych pomiarowych i budowę instrumentu pomiarowego;
- realizację badania marketingowego i prezentację jego wyników;
- stosowanie statystyki w badaniach marketingowych;
- wykorzystanie internetowych badań marketingowych w zarządzaniu organizacją;
- międzynarodowe badania marketingowe.
Podręcznik uzupełniają opisy studiów przypadków, co pozwala ugruntować wiedzę i przygotować się do samodzielnego zaprojektowania i realizacji badania marketingowego.
Podręcznik jest przeznaczony dla studentów zarządzania w wyższych uczelniach różnych typów.